TIKTOK SEBAGAI MEDIA PEMASARAN DIGITAL : PELUANG DAN STRATEGI BAGI UMKM

Fahriza Aulia

doi:10.260396/asjt3e18

Authors

Fahriza Aulia STIKOM Tunas Bangsa Author

DOI:

https://doi.org/10.260396/asjt3e18

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji pemanfaatan TikTok sebagai sarana pemasaran digital serta mengidentifikasi peluang dan strategi yang dapat diterapkan UMKM pada era transformasi digital. Metode yang digunakan adalah studi pustaka dengan pendekatan kualitatif deskriptif melalui penelusuran berbagai literatur relevan, seperti jurnal, artikel ilmiah, prosiding, dan buku. Hasil kajian menunjukkan bahwa TikTok memiliki potensi besar dalam meningkatkan kesadaran merek, memperluas cakupan pasar, dan mendorong penjualan UMKM melalui konten video pendek yang kreatif, interaktif, dan mudah menjangkau audiens luas. Strategi seperti pemanfaatan konten kreatif, kolaborasi dengan influencer, dan penggunaan TikTok Ads terbukti efektif dalam membangun citra merek dan memperkuat posisi UMKM di pasar digital. Meski demikian, UMKM masih menghadapi sejumlah tantangan, seperti keterbatasan kemampuan membuat konten, persaingan dengan merek besar, serta perubahan algoritma TikTok yang memengaruhi penyebaran konten. Dengan strategi digital marketing yang tepat, TikTok dapat menjadi platform pemasaran yang efektif untuk mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan UMKM.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Bobsaid, A. A., & Saputro, E. A. (2022). Pendampingan Strategi Pemasaran UMKM Desa Giripurno Melalui Digital Marketing. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 8(2), 57–61. https://doi.org/10.21107/pangabdhi.v8i2.14365

Collins, S. P., Storrow, A., Liu, D., Jenkins, C. A., Miller, K. F., Kampe, C., & Butler, J. (2021). No Title 済無No Title No Title No Title. 7, 167–186.

Erfiati, R. D., & Helfi, Y. (2023). Analisis Pemasaran Digital: Strategi Konten Live Streaming Tiktok Untuk Memasarkan Produk Affiliate. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(4), 3400–3412.

NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844

Riska Amalia, Siti Syaodah, Susilawati Susilawati, & Riki Gana Suyatna. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Studi Kasus Batik Tedjo. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 295–301. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.568

Saraswati, D. A., & Hastasari, C. (2020). Strategi Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co Dalam Mempertahankan Brand Engagement. Biokultur, 9(2), 152. https://doi.org/10.20473/bk.v9i2.22980

Setyawan, D. W. S., Himmah, T. S. F., Kholifah, L., Wijaya, S. M., & Fadilah, M. (2023). Optimasi Digital Marketing: Tinjauan Kritis Atas Strategi Penjualan Pompa Air. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 2(4), 293–300. https://doi.org/10.55826/tmit.v2i4.288

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., Latifah, R. N., Program, S., Manajemen, F., Ekonomi, D., Bisnis, U., Pamulang, K. T., Selatan, P., & Banten, I. (2024). MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production E-Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Mudrika Aqillah Sifwah, 2(1), 109–118. http://rayyanjurnal.com/index.php/mantap/article/view/1592

Singgalen, Y. A. (2021). Pemilihan Metode dan Algoritma dalam Analisis Sentimen di Media Sosial : Sistematic Literature Review. Journal of Information Systems and Informatics, 3(2), 278–302. https://doi.org/10.33557/journalisi.v3i2.125

Sudirjo, F., Rukmana, A. Y., Wandan, H., & Hakim, M. L. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55–69. http://bisnisman.nusaputra.ac.id

Taufiq, M., Lubis, M., & Refiadi, G. (2023). Optimalisasi Bisnis Digital Dengan Pendampingan Sebagai Perencanaan Strategi Pemasaran UMKM Ranting Muhammadiyah Tasikmalaya. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 1737–1744. https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.5105

Wulandari, S., Halizah, S. N., & Darlin, E. (2025). Peran Konten TikTok dalam Mengembangkan Branding sebagai Media Bisnis. 4(1).

Yulia, I. (2018). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial Dalam Pemasaran Sosial dan Komunikasi Perubahan Perilaku. Hearty, 6(2).